Adidas logró un maratón en 1:59:30 con Sebastian Sawe y desplazó a Nike en la carrera por el sub 2

El maratón de Londres volvió a instalar la disputa entre las grandes marcas del running tras el histórico registro de Sebastian Sawe, quien completó la distancia en 1:59:30, el primer tiempo oficial por debajo de las dos horas. El logro no solo impactó en lo deportivo, sino que también modificó el equilibrio entre Adidas y Nike en una de las metas más emblemáticas del atletismo.

Durante años, Nike había construido su narrativa alrededor del objetivo de quebrar esa barrera con proyectos como Breaking2 y la figura de Eliud Kipchoge. Sin embargo, el resultado en Londres cambió el escenario, ya que Sawe alcanzó la marca con las Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, un modelo de alto rendimiento de apenas 97 gramos, diseñado con espuma ultraligera y placa de carbono para maximizar la eficiencia.

La reacción de Adidas fue inmediata y alineada con su estrategia de comunicación. La marca convirtió el tiempo 1:59:30 en su imagen de perfil en redes sociales, integrando el logro deportivo con su posicionamiento de producto sin esperar campañas posteriores. De ese modo, trasladó el impacto del récord directamente al terreno del marketing en tiempo real.

En paralelo, Nike buscó no quedar fuera de la conversación. La compañía publicó un mensaje breve en redes, “El reloj ha sido reiniciado. No hay meta”, una frase que funcionó como respuesta simbólica para sostener su presencia en la disputa por el liderazgo en el running.

El contexto también agrega presión sobre la marca estadounidense, que recientemente debió retirar un anuncio del maratón de Boston tras críticas por su tono excluyente. En ese escenario, el récord conseguido con tecnología rival refuerza la competencia en un momento donde la innovación en el calzado se volvió determinante para el rendimiento y el posicionamiento global.