Amazon mejora su geotargeting para mostrar dónde rinden mejor las campañas y ajustar las pujas

Amazon lanzó Geographic Insights and Activation (GIA), una nueva herramienta que permite a los anunciantes identificar en qué regiones funcionan mejor sus campañas y dónde existe margen para reforzar la inversión. La función combina datos propios de la compañía con información geográfica y presenta los resultados mediante una interfaz basada en mapas.

A partir de esos datos, las marcas pueden seleccionar zonas específicas y ajustar automáticamente las pujas publicitarias. La intención es detectar mercados donde la presencia de una campaña es más débil y redirigir recursos hacia esas áreas sin depender únicamente de análisis generales.

La herramienta ya está disponible para anunciantes que utilizan Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud en Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España. Entre las primeras compañías en probarla estuvo L’Oréal, que utilizó GIA para una campaña display de Kérastase.

Según Amazon, la empresa de cosmética identificó regiones con oportunidades de crecimiento que no estaban siendo aprovechadas. Tras aplicar la herramienta, redujo un 38 por ciento el costo por venta y un 11 por ciento el costo por venta entre nuevos clientes durante la campaña analizada.

Amazon también incorporó anuncios interactivos en Prime Video basados en la ubicación del usuario. Este formato permite mostrar promociones específicas según la región y ofrece opciones para que el público responda directamente desde el anuncio.

La compañía ya permitía segmentar campañas por código postal, ciudad, región o país. Con GIA suma ahora información sobre dónde se producen las impresiones y cómo rinden las campañas en cada territorio, con el objetivo de que los anunciantes puedan tomar decisiones geográficas más precisas.