Anticiparon las cinco grandes tendencias que transformarán el marketing digital en 2026

A medida que 2025 llega a su fin, Google traza el mapa de lo que definirá al marketing digital en 2026. Según Phil Wilson, vicepresidente de Marketing Publicitario para Europa, Medio Oriente y África, el próximo año estará atravesado por avances tecnológicos decisivos, encabezados por la IA generativa, y por transformaciones en la forma en que las personas consumen información, buscan productos y se relacionan con las marcas.

De acuerdo con una encuesta realizada junto a Ipsos, el 83 por ciento de los usuarios globales utiliza Google o YouTube todos los días, cifra que posiciona al ecosistema de la compañía como un observatorio privilegiado para detectar nuevas conductas. En este contexto, Google sintetiza cinco grandes tendencias clave:

1. El bienestar inmediato desplaza los objetivos a largo plazo

El desgaste emocional y la incertidumbre permanente empujan a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, a priorizar experiencias y recompensas instantáneas. Las marcas deberán desarmar sus propuestas de valor y crear hitos intermedios que ofrezcan gratificación rápida, tal como hizo British Airways con la actualización de su programa Avios.

2. La IA redibuja el proceso de búsqueda

La experiencia del usuario en 2026 será conversacional, multimodal y exploratoria. Los consumidores esperan que la IA “entienda” sus consultas más allá del texto y responda con resultados visuales, tangibles y personalizados. Google señala que las marcas deberán adoptar la Optimización para Motores Generativos, nutriendo a las IA con contenidos fiables y útiles.

3. Las audiencias jóvenes quieren ser cocreadoras

Los usuarios ya no solo consumen campañas: las remezclan, expanden y reinterpretan. Ejemplos como EPIC: The Musical muestran un nuevo paradigma en el que los creadores y las comunidades moldean la narrativa. En 2026, las marcas deberán construir universos abiertos, colaborar con creadores y ofrecer recursos para la participación creativa, potenciados por herramientas como Veo 3.

4. El regreso del pasado: la era de los remixes nostálgicos

La nostalgia se convierte en motor económico. La clave no será repetir campañas antiguas, sino remezclar propiedad intelectual histórica con nuevos códigos culturales. Nintendo y Paul Rudd marcaron el camino: conectar generaciones a través de una emoción compartida.

5. La sostenibilidad como valor concreto, no discursivo

Las promesas generales perderán lugar frente a beneficios medibles, como eficiencia, durabilidad o ahorro. Contenidos como la colaboración entre Emma Winder y Vinted muestran que la sostenibilidad funciona mejor cuando se presenta como una ventaja práctica, no como un sermón corporativo.

Para Google, 2026 será un año en el que las marcas que lideren serán aquellas capaces de integrar IA, creatividad, cocreación y autenticidad, generando vínculos significativos en tiempo real con audiencias cada vez más exigentes.