Nuevo negocio
Apple prepara anuncios en Maps y avanza con su estrategia para sumar ingresos desde la publicidad
La compañía evalúa incorporar resultados patrocinados en búsquedas dentro de la app, en línea con el modelo que ya usan otras plataformas.
24 de Marzo de 2026
Apple avanza con el desarrollo de un sistema de publicidad dentro de Apple Maps, con la intención de incorporar anuncios en las búsquedas que realizan los usuarios. Según trascendió, el lanzamiento podría concretarse en los próximos meses y formar parte de una estrategia más amplia para reforzar los ingresos en su división de servicios.
El esquema funcionaría de manera similar a otros servicios de geolocalización, donde los comercios podrán pagar para aparecer en posiciones destacadas. Por ejemplo, un restaurante podría pujar por palabras clave como “sushi”, y figurar primero cuando un usuario realice esa búsqueda en la aplicación.
La incorporación de anuncios se da en un contexto donde Apple busca consolidar su negocio de servicios, un área que ya genera más de 100.000 millones de dólares anuales y representa una porción creciente de sus ingresos totales. La publicidad aparece como una vía para ampliar esa fuente en un escenario de cambios en el mercado.
Además, la empresa enfrenta desafíos regulatorios y posibles modificaciones en acuerdos clave, como el que mantiene con Google en materia de búsquedas. En ese marco, la expansión de su sistema publicitario apunta a compensar eventuales caídas en otros ingresos.
Aunque la división publicitaria de Apple todavía es menor en comparación con otros segmentos, se estima que podría alcanzar 8.500 millones de dólares en 2026. En los últimos años, la compañía ya avanzó con anuncios en la App Store, Apple News y otros servicios, marcando una tendencia sostenida.
El desembarco de la publicidad en Apple Maps ampliaría ese esquema y sumaría una nueva herramienta dentro del ecosistema de la empresa, con foco en resultados patrocinados vinculados a las búsquedas cotidianas de los usuarios.
