Club LA NACION lanzó una campaña creada con IA para personalizar beneficios según los intereses de cada socio

Club LA NACION estrenó una nueva campaña desarrollada junto a la agencia Super que utiliza inteligencia artificial para representar diferentes perfiles de socios y vincularlos con beneficios acordes a sus gustos. La propuesta lleva como concepto “Tenés Club LA NACION, tenés tu nación de beneficios” y busca mostrar que cada usuario puede construir una experiencia propia dentro del programa.

La campaña presenta cuatro perfiles creados con inteligencia artificial, cada uno asociado a intereses, hábitos y formas distintas de utilizar los beneficios. Las piezas combinan producción audiovisual y gráfica y apuntan a que la tecnología funcione como herramienta para construir universos visuales diferenciados.

Paula Rottenbücher, gerente de Club LA NACION, explicó que la personalización surgió como un territorio natural para la comunicación de la marca debido a la variedad de propuestas disponibles. También remarcó que se trata de la primera experiencia de producción con IA realizada por Club LA NACION.

Desde Super, Rodrigo Díaz Arán sostuvo que el concepto fue pensado a partir del propio nombre y la identidad del club. La idea central consiste en que cada socio pueda imaginar “su propia nación”, formada a partir de los beneficios que mejor se adapten a sus preferencias.

La producción estuvo acompañada por Purga Studio, especializado en inteligencia artificial. Su director Martín Montes de Oca señaló que el objetivo fue evitar que la herramienta se impusiera sobre la idea creativa y conseguir una terminación visual acorde con la identidad de la marca.

La acción se mantendrá durante septiembre en plataformas digitales, vía pública, radio y medios orgánicos. Entre sus objetivos aparecen aumentar el uso de los beneficios, llevar tráfico al sitio y la aplicación y acompañar la venta de suscripciones digitales.