Lanzamiento global
EA SPORTS FC 27 reunió a Mbappé, Bellingham y Lewis Hamilton en una campaña gigante en Times Square
La acción “Everyone’s Missing” convirtió las pantallas de Nueva York en una escena global con figuras del deporte, la música y el entretenimiento. La campaña acompaña el lanzamiento internacional del videojuego.
29 de Septiembre de 2026
EA SPORTS FC 27 convirtió Times Square en uno de los principales escenarios de su lanzamiento mundial con una campaña que reunió a figuras como Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Lewis Hamilton, Alyssa Thompson y Lewis Capaldi. La acción, denominada “Everyone’s Missing”, se desplegó el 25 de septiembre sobre las enormes pantallas del centro de Nueva York.
Everyone’s playing The World’s Game, even in Times Square ?? pic.twitter.com/KA5nOus1lx
— Electronic Arts (@EA) September 28, 2026
La propuesta fue desarrollada por Uncommon New York y fotografiada por Gabriel Moses. La idea parte de una desaparición ficticia: distintas celebridades abandonan simbólicamente los espacios donde suelen aparecer para terminar reunidas frente a una misma pantalla jugando a FC 27.
El concepto busca mostrar que el videojuego pretende ir más allá del fútbol tradicional. Por eso, junto a deportistas aparecen referentes de la música, el entretenimiento y personajes asociados con franquicias como The Sims, Star Wars y Disney.
La intervención permaneció activa entre las 12 y las 13, hora del este de Estados Unidos, coincidiendo con el lanzamiento internacional del título. El mensaje central de la campaña es “Everyone’s Playing”, con el que EA SPORTS intenta representar una comunidad que incluya tanto a jugadores históricos como a quienes toman un control por primera vez.
Uno de los responsables creativos de la campaña explicó que limitar la pieza únicamente a futbolistas habría contradicho la intención de presentar al juego como una experiencia para distintos públicos. De esa forma, la marca decidió mezclar universos culturales dentro de una misma escena.
La estrategia no termina en Times Square. EA SPORTS también acompañó el lanzamiento con una pieza audiovisual dirigida por Vedran Rupic, que extiende el concepto y vuelve a cruzar fútbol, gaming, música y entretenimiento.
Con esta propuesta, la compañía apuesta a transformar el estreno de FC 27 en un acontecimiento de cultura popular. Times Square funcionó así como una vidriera global para una campaña que intenta demostrar que el videojuego ya no busca hablar solamente con fanáticos del fútbol.
