Nuevas tendencias digitales
El 71 por ciento confía más en creadores que hacen series que en influencers tradicionales
Un informe de Wondery, subsidiaria de Amazon, reveló que los influencers que publican contenidos en formato de serie generan vínculos más fuertes con sus seguidores. El 78 por ciento de los consumidores se siente más seguro al comprar productos recomendados por estos creadores.
16 de Octubre de 2026
El influencer marketing atraviesa una transformación impulsada por el crecimiento de los pódcast y los contenidos publicados en formato de serie. Según el informe “Brand Building in the Creator Age”, elaborado por Wondery, subsidiaria de Amazon, el 71 por ciento de los seguidores confía más en los creadores que producen episodios que en los influencers tradicionales.
Esta evolución, denominada transición del “posting” al “hosting”, supone pasar de publicaciones individuales a programas con entregas periódicas. El estudio señala que nueve de cada diez seguidores esperan nuevos contenidos de sus creadores favoritos tanto o más que los próximos capítulos de sus series televisivas preferidas.
La conexión también alcanza niveles de cercanía personal. El 85 por ciento de los seguidores considera a estos creadores como amigos, mientras que el 81 por ciento deposita en ellos tanta o más confianza que en sus amistades más cercanas.
Ese vínculo influye directamente en las decisiones de consumo. El 78 por ciento se siente más seguro comprando productos recomendados por sus creadores favoritos, mientras que el 71 por ciento interpreta la aparición reiterada de una marca en varios episodios como una recomendación genuina.
En contrapartida, el 50 por ciento considera que una única mención puede indicar falta de afinidad con la marca. Además, casi el 70 por ciento sostiene que las colaboraciones sostenidas durante varios capítulos aportan una imagen más exclusiva a los productos.
El informe también destaca la importancia de los fragmentos breves extraídos de estos programas. Según Wondery, los clips son casi el doble de eficaces que el boca a boca para atraer nuevos espectadores, mientras que el 95 por ciento de los seguidores habituales realiza alguna acción después de consumirlos.
“El público de este tipo de programas no se limita a ver o escuchar: se involucra, cree y actúa”, afirmó Angie More, responsable de alianzas publicitarias con creadores de Amazon. En paralelo, Meta, TikTok y YouTube incorporaron durante el último año herramientas para impulsar contenidos más extensos y serializados.
