El audio digital atraviesa uno de sus momentos de mayor crecimiento y se consolida como una de las plataformas más atractivas para las marcas. Según el Estudio de Audio Digital 2026 elaborado por IAB Spain, el formato ya alcanza al 82 por ciento de los internautas españoles, una cifra que confirma el cambio en los hábitos de consumo y abre nuevas oportunidades para la publicidad.

La expansión del sector también se refleja en el comportamiento de los anunciantes. Actualmente, el 84 por ciento de los profesionales del marketing digital ya incorpora audio digital dentro de su planificación de medios, mientras que tres de cada cuatro prevén aumentar la inversión durante los próximos meses. La capacidad de llegar a audiencias específicas y acompañar al usuario en distintos momentos del día aparece como una de las principales fortalezas del formato.

Dentro del ecosistema, los podcasts y la música en streaming son los contenidos más valorados por las marcas. El 94 por ciento de las estrategias publicitarias ya contempla acciones en podcasts, mientras que la música digital participa en el 83 por ciento de las campañas. La tendencia también muestra un fuerte crecimiento de los videopodcasts, especialmente entre las audiencias jóvenes, donde dos de cada tres usuarios consumen este tipo de contenido.

El estudio destaca además el impacto concreto de la publicidad sonora sobre el comportamiento de los consumidores. Dos de cada tres usuarios recuerdan haber escuchado anuncios mientras consumían audio digital. Entre quienes recuerdan la publicidad, un 13 por ciento buscó información sobre la marca y un 11 por ciento terminó realizando una compra, indicadores que refuerzan el atractivo comercial del canal.

Otro dato relevante para el mercado es el predominio de plataformas como YouTube y Spotify, que concentran gran parte de la audiencia digital. La combinación de alcance masivo, segmentación precisa y consumo multitarea convirtió al audio en un entorno especialmente valioso para campañas orientadas a branding, consideración y conversión.

La evolución del sector también quedó reflejada en la inversión publicitaria. Durante 2025, el audio digital movilizó 144,4 millones de euros, registrando un crecimiento interanual del 8,5 por ciento. Este desempeño confirma que el formato dejó de ser un complemento dentro de las estrategias digitales para transformarse en un canal cada vez más relevante dentro del ecosistema publicitario.