Cine y marketing
“El diablo viste a la moda 2” llega con una avalancha de marcas y productos pensados para todos los bolsillos
La esperada secuela suma alianzas con firmas de moda, belleza, bebidas y automotrices, en una estrategia que mezcla lujo, consumo masivo y nostalgia.
27 de Marzo de 2026
La secuela de “El diablo viste a la moda” llegará a los cines el 30 de abril con una estrategia que va mucho más allá de la pantalla. A diferencia de la primera película, que estuvo dominada por marcas de lujo, esta nueva entrega apuesta a una combinación de firmas premium y productos accesibles, ampliando su alcance a un público más amplio.
El film, que vuelve a reunir a Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci, se convierte otra vez en una vidriera global para marcas de distintos rubros. En esta oportunidad, la lógica cambia: no solo se trata de alta costura, sino de productos que van desde bebidas hasta cosmética y artículos de uso cotidiano.
Entre las principales alianzas aparece Coca-Cola Light, que lanzará latas y botellas de edición limitada junto con campañas ambientadas en la redacción de Runway. La propuesta incluye también a Smartwater, reforzando la presencia del universo Coca-Cola dentro del lanzamiento.
En el terreno de la belleza, L’Oréal ya activó una campaña protagonizada por Kendall Jenner, con estética inspirada en la película, mientras que TRESemmé será la marca capilar oficial con una línea especial de productos que retoman frases icónicas del film original.
El universo de colaboraciones también alcanza al consumo premium. Grey Goose desarrolló cócteles temáticos y experiencias en salas de cine, mientras que Mercedes-Benz vuelve a tener presencia dentro de la historia con un modelo de alta gama que refuerza el vínculo entre moda y lujo.
A su vez, marcas como Tweezerman lanzarán kits de belleza inspirados en la película con precios más accesibles, marcando el cambio de enfoque hacia un público más amplio.
Con este despliegue, la película no solo busca repetir su impacto cultural, sino también consolidarse como una plataforma de marketing global. El regreso de Runway no será solo cinematográfico, sino también comercial, en una estrategia que mezcla nostalgia, moda y consumo masivo.
