El gasto publicitario mundial crecerá 11,9 por ciento en 2026 y alcanzará los 1,35 billones de dólares

La inversión publicitaria mundial aumentará un 11,9 por ciento en 2026 y alcanzará los 1,35 billones de dólares, según las proyecciones de WARC. El crecimiento se producirá pese a la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores y la incertidumbre geopolítica, después de un incremento del 10 por ciento registrado entre 2024 y 2025.

Los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol y las elecciones legislativas estadounidenses figuran entre los principales impulsores del gasto. Sin embargo, la consultora advirtió que una escalada de las tensiones internacionales podría afectar las previsiones para los próximos meses.

Las redes sociales encabezarán el crecimiento, con un aumento del 21,3 por ciento y una inversión estimada de 394.600 millones de dólares. Los buscadores captarán 295.700 millones y la publicidad en plataformas comerciales alcanzará los 202.100 millones, mientras que estos tres canales concentrarán conjuntamente el 66,4 por ciento del mercado.

La inteligencia artificial también ocupa un lugar central en esta expansión, tanto por las inversiones de las empresas tecnológicas como por las herramientas que permiten mejorar la segmentación y optimización de campañas. El sector de tecnología y electrónica liderará los incrementos por actividad, con una suba proyectada del 20,7 por ciento.

El informe señala que Alphabet, Amazon y Meta concentrarán el 59,6 por ciento de la inversión publicitaria mundial fuera de China, equivalente a 659.600 millones de dólares. Para 2027, WARC anticipa un crecimiento del 8,4 por ciento, mientras que en 2028 el mercado podría alcanzar los 1,57 billones de dólares.