El marketing de influencers impulsa la moda en México: el 89 por ciento de las marcas afirma que es su estrategia más rentable

La industria de la moda en México atraviesa un proceso de expansión impulsado por la digitalización del consumo y el crecimiento del comercio electrónico. En ese contexto, el marketing de influencers se consolida como una de las estrategias más rentables para las marcas, según distintos estudios del sector.

Datos recientes indican que el 89 por ciento de las marcas de moda considera que el marketing de influencers genera altos niveles de rentabilidad, especialmente entre audiencias jóvenes como millennials y la Generación Z, que utilizan redes sociales como principal canal de descubrimiento de tendencias.

El crecimiento del sector se produce en un entorno digital masivo. México cuenta actualmente con 93 millones de usuarios de redes sociales y más de 110 millones de usuarios de internet, además de una penetración móvil cercana al 96,5 por ciento, según el informe DataReportal Digital 2025.

Este escenario convirtió a plataformas como Instagram y TikTok en herramientas centrales para la visibilidad de marcas, el lanzamiento de colecciones y la interacción directa con los consumidores.

Según el informe Mercado de prendas de vestir en México 2025-2034, la industria alcanzó un valor de 29.570 millones de dólares en 2024 y podría superar los 47.710 millones en 2034, impulsada en gran medida por las ventas online y el marketing digital.

En este nuevo ecosistema, las redes sociales dejaron de ser solo vitrinas digitales para convertirse en canales de interacción, validación y compra directa. Las marcas pueden medir en tiempo real la reacción del público, ajustar campañas y construir comunidades alrededor de sus productos.

“La relevancia que las redes sociales han adquirido en la población ha generado que las marcas integren su uso en sus estrategias de comunicación”, explicó Ana Torres, docente de ESDESIGN.

Además, el contenido generado por los usuarios (UGC) demuestra un fuerte impacto en la conversión comercial: puede alcanzar tasas de clic hasta cinco veces superiores a la publicidad tradicional, mientras que el 71 por ciento de los consumidores que interactúa positivamente con una marca está dispuesto a recomendarla.

El comercio electrónico también gana peso dentro de este ecosistema. Cerca del 30% de los compradores ya realiza compras directamente desde redes sociales, y más de la mitad descubre nuevas marcas a través de estas plataformas.

Este fenómeno permitió que diseñadores emergentes y emprendimientos locales logren posicionarse sin depender exclusivamente de tiendas físicas o intermediarios tradicionales.

Al mismo tiempo, el mercado muestra nuevas tendencias de consumo. La ropa de segunda mano gana protagonismo impulsada por la búsqueda de alternativas sostenibles. Plataformas como GoTrendier registraron 8.640 ventas diarias en 2023, especialmente entre mujeres de entre 24 y 45 años.

En este contexto, especialistas coinciden en que la competitividad del sector ya no depende solo del producto. Autenticidad, coherencia de marca y capacidad de generar comunidad digital se volvieron factores clave para el crecimiento de las empresas de moda en el entorno online.