Consumo fitness
El marketing disparó el boom de los suplementos deportivos y transformó al fitness en un negocio millonario
Influencers, gimnasios y marcas impulsan un mercado que no deja de crecer en Argentina. Especialistas advierten que muchas promesas publicitarias no cuentan con respaldo científico y que la regulación todavía es limitada.
1° de Julio de 2026
Los suplementos deportivos dejaron de ser un producto exclusivo para atletas y pasaron a convertirse en uno de los negocios con mayor crecimiento dentro de la industria del fitness. Proteínas, creatina, preentrenamientos y quemadores de grasa ocupan cada vez más espacio en gimnasios, plataformas de comercio electrónico y redes sociales, donde las estrategias de marketing tienen un papel central en el aumento del consumo.
Gran parte de ese crecimiento está impulsado por campañas con influencers, entrenadores y deportistas de alto rendimiento que promocionan estos productos como parte de su rutina diaria. A través de códigos de descuento, publicaciones patrocinadas y alianzas con marcas, el consumo se presenta como un hábito cotidiano para quienes buscan mejorar su rendimiento físico o transformar su imagen.
Las propias empresas también apuestan a construir credibilidad mediante asociaciones con figuras reconocidas. Un ejemplo es Gentech, que promociona su vínculo como proveedor oficial de la Selección Argentina de fútbol, utilizando esa relación como uno de los principales ejes de su comunicación comercial durante el Mundial.
Sin embargo, especialistas en nutrición sostienen que el alcance del marketing supera ampliamente la evidencia científica disponible. Según el médico nutricionista Eugenio Viviani Rossi, son muy pocos los suplementos que demostraron mejorar el rendimiento deportivo y, aun en esos casos, el beneficio suele ser reducido y está pensado principalmente para deportistas de alto nivel.
El crecimiento del sector también avanza más rápido que la regulación. En Argentina, los suplementos deportivos se comercializan como suplementos dietarios y no como medicamentos, lo que permite que se vendan en gimnasios, supermercados, plataformas digitales y otros canales, además de las farmacias.
Mientras el negocio continúa expandiéndose impulsado por el auge del fitness y las redes sociales, especialistas insisten en la importancia de buscar asesoramiento profesional antes de incorporar este tipo de productos y recuerdan que una alimentación equilibrada, el entrenamiento y el descanso siguen siendo los principales factores para mejorar el rendimiento.
