“Farmear aura” salió del mundo gamer y las marcas ya lo usan para conquistar a las nuevas generaciones

“Farmear aura” dejó de ser una expresión vinculada únicamente con TikTok y la cultura gamer para convertirse en un recurso que las marcas ya incorporan a sus campañas de marketing. El término se utiliza para describir aquellas acciones capaces de sumar simbólicamente carisma, presencia, estilo o admiración frente a otras personas.

La expresión combina “farmear”, proveniente de los videojuegos y asociado a repetir acciones para conseguir recursos o experiencia, con “aura”, palabra utilizada actualmente en Internet para medir de manera imaginaria la personalidad o seguridad que transmite alguien. Una entrada llamativa, una respuesta ingeniosa o una actitud determinada pueden significar “ganar aura”, mientras que una situación incómoda puede restarla.

El fenómeno creció al punto de salir de las pantallas. Incluso comenzaron a realizarse “batallas de aura”, donde los participantes disponen de pocos segundos para demostrar actitud y conseguir la aprobación del público.

Las empresas detectaron rápidamente el potencial de ese lenguaje. Bifrutas Dark, por ejemplo, desarrolló en España “La Velaura” junto a IlloJuan, una acción vinculada a La Velada del Año que invitaba a los usuarios a recrear entradas al ring y demostrar cuánto “aura” podían acumular.

El concepto ya había tenido antecedentes comerciales. Loewe utilizó la palabra “aura” para asociarla con magnetismo y personalidad en una campaña de perfume, mientras Spotify incorporó en 2021 el “aura musical” dentro de Wrapped para representar los estados de ánimo predominantes de cada usuario.

La diferencia actual es que las compañías ya no se limitan a mencionar el término. Ahora buscan crear desafíos, enfrentamientos entre creadores y experiencias participativas que permitan al público ganar o perder esos hipotéticos puntos, convirtiendo un código nacido en Internet en una herramienta directa de interacción comercial.