Google lleva la lógica de la Selección al marketing: tres usos de la IA para mejorar campañas

La inteligencia artificial empieza a ocupar un lugar mucho más estratégico dentro del marketing, y Google utilizó su trabajo junto a la Selección Argentina para mostrar cómo trasladar esa tecnología a campañas, análisis de audiencias y decisiones de inversión. La idea central es dejar de utilizarla solamente para automatizar tareas y convertirla en una herramienta para anticipar movimientos, interpretar datos y potenciar la creatividad.

El primer eje pasa por detectar oportunidades antes que los competidores. Ramiro Sánchez, Sr. Marketing Director de Google Latinoamérica, señaló que Deep Research en Gemini puede utilizarse para estudiar mercados, encontrar microtendencias con alta intención de búsqueda, analizar movimientos de otras marcas e identificar cambios tempranos en el comportamiento de los consumidores.

El segundo punto está vinculado con el rendimiento de las campañas. Google presentó Ask Advisor, un agente impulsado por Gemini que se conecta con Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform para generar recomendaciones, mientras que Meridian permite analizar qué variables producen resultados, cuáles son los segmentos con mayor retorno y dónde se están desperdiciando recursos.

La tercera clave es la personalización a escala. Herramientas como Performance Max permiten distribuir creatividades en distintos canales de Google y adaptar los mensajes según el perfil y contexto de cada usuario, con el objetivo de acercarse a una comunicación más relevante sin perder coherencia de marca.

El paralelismo con el fútbol aparece en el uso de los datos: así como la tecnología puede asistir al cuerpo técnico para interpretar información táctica y física, en marketing puede ayudar a decidir qué mensaje mostrar, a quién, cuándo y con qué inversión. El planteo de Google no apunta a reemplazar al especialista, sino a multiplicar su capacidad para analizar información y tomar decisiones.