Google refuerza su apuesta por la IA y suma nuevas herramientas para transformar la publicidad digital

Google anunció nuevas funciones para Demand Gen, su plataforma destinada a campañas publicitarias en entornos visuales, con una fuerte incorporación de inteligencia artificial y nuevos formatos pensados para mejorar la interacción entre las marcas y los usuarios.

Una de las principales novedades es Business Agent para anuncios de YouTube, una herramienta basada en inteligencia artificial que permitirá a las personas realizar consultas sobre productos directamente mientras observan una publicidad. La propuesta apunta a convertir el anuncio tradicional en una experiencia más interactiva, con información disponible durante el propio proceso de visualización.

La compañía también incorporará nuevas opciones de acceso mediante un solo toque en YouTube Shorts y Gmail. A esto se sumarán integraciones publicitarias con Google Maps, ampliando los espacios desde los cuales las empresas podrán alcanzar a potenciales clientes dentro del ecosistema de Google.

Según datos internos globales difundidos por la empresa, los anunciantes que incorporan Gmail a sus campañas de Demand Gen obtienen, en promedio, un 40 por ciento más de conversiones manteniendo el mismo retorno sobre la inversión en piezas gráficas.

Las modificaciones muestran cómo la inteligencia artificial empieza a ocupar un lugar cada vez mayor dentro de las estrategias de publicidad digital. Más allá de automatizar campañas, Google busca que los anuncios permitan una interacción más directa entre consumidores y marcas, reduciendo pasos entre el interés inicial y la búsqueda de información sobre un producto.