Alianza global
Gucci desembarca en la Fórmula 1 y será el nuevo sponsor principal de Alpine desde 2027
Alpine F1 Team pasará a llamarse Gucci Racing Alpine F1 Team. La marca busca potenciar su visibilidad global y reforzar su presencia en el deporte de alto impacto.
28 de Mayo de 2026
Gucci confirmó que a partir de 2027 se convertirá en el sponsor principal de Alpine F1 Team, en una alianza que unirá a una de las marcas más reconocidas del mundo de la moda con la máxima categoría del automovilismo.
Como parte del acuerdo, la escudería propiedad de Renault adoptará una nueva identidad y pasará a llamarse Gucci Racing Alpine F1 Team, reemplazando a la empresa austríaca BWT como patrocinador principal.
La iniciativa forma parte de la estrategia de Gucci para reforzar su posicionamiento internacional y recuperar impulso comercial luego de varios años marcados por una caída en sus ventas. La compañía ya había dado señales de este rumbo con acciones de alto impacto global, como el reciente desfile realizado en Times Square, Nueva York.
Desde la firma italiana explicaron que Gucci Racing funcionará como una plataforma enfocada en combinar lujo, rendimiento, precisión, disciplina y excelencia, aprovechando la creciente popularidad de la Fórmula 1 en todo el mundo.
El acuerdo también refuerza la tendencia de acercamiento entre las grandes marcas de lujo y el automovilismo. En los últimos años, la Fórmula 1 se transformó en uno de los escenarios más atractivos para este sector debido a su alcance global y a la expansión de su audiencia, especialmente entre jóvenes y mujeres.
El CEO de Kering, Luca de Meo, destacó que la Fórmula 1 se convirtió en una de las plataformas de contenido premium más potentes del planeta y remarcó que ofrece una oportunidad única para construir valor de marca y generar nuevas conexiones con el público.
Por su parte, Flavio Briatore, actual responsable de Alpine F1 Team, celebró la alianza y aseguró que existen grandes oportunidades para desarrollar proyectos conjuntos a escala internacional.
Aunque Alpine terminó la temporada pasada en los últimos puestos, el equipo mostró una mejora durante 2026 y actualmente ocupa posiciones más competitivas dentro del campeonato, lo que también contribuyó a potenciar el atractivo comercial de la escudería.
