Hyundai, Renault y Volkswagen aceleran el cambio de marketing en la industria automotriz

La industria automotriz atraviesa una transformación profunda y las marcas ya no solamente compiten por motores, potencia o tecnología, sino también por relevancia cultural, experiencia y conexión emocional con el consumidor.

Empresas como Hyundai, Renault, Volkswagen, CUPRA y Citroën comenzaron a rediseñar sus estrategias de marketing frente al avance de la electrificación, la Inteligencia Artificial y los cambios en los hábitos de movilidad.

Según datos de InfoAdex, las 20 principales marcas del sector invirtieron cerca de 210 millones de euros en publicidad durante 2025, reflejando el peso creciente que tiene hoy la construcción de marca dentro de un mercado cada vez más competitivo.

Uno de los principales cambios aparece en la manera de comunicar la movilidad eléctrica. Las automotrices ya no hablan únicamente de eficiencia o sustentabilidad, sino que buscan convertir al vehículo eléctrico en una experiencia aspiracional y emocional.

Desde Renault, por ejemplo, remarcaron que la transición hacia lo eléctrico debe ser “humana” y adaptada a cada consumidor. En el caso de CUPRA, el enfoque pasa directamente por la emoción y la identidad de marca. “La electrificación solo tendrá éxito si es capaz de emocionar”, afirmó Patrick Sievers, responsable global de marketing de la firma.

El informe también muestra cómo las marcas comenzaron a darle cada vez más importancia a las experiencias físicas y al contacto directo con el público. Eventos urbanos, activaciones culturales, recitales, deportes y encuentros de comunidad se transformaron en herramientas centrales para fortalecer el vínculo con los usuarios.

En paralelo, la Inteligencia Artificial y la hiperpersonalización aparecen como algunos de los factores que redefinirán el futuro del sector. Las automotrices ya trabajan sobre sistemas capaces de adaptar mensajes, experiencias y servicios según el perfil y comportamiento de cada consumidor.

Además, el vehículo conectado empezó a ser visto como un nuevo canal permanente de comunicación entre las marcas y los usuarios, ampliando la relación mucho más allá del momento de compra.

El nuevo escenario deja una conclusión clara dentro de la industria: el marketing automotriz dejó de centrarse solamente en vender autos y ahora busca construir experiencias, identidad y pertenencia en torno a cada marca.