Jorge Macri convirtió a CABA en una imprenta gigante de propaganda oficial

Hay gobiernos que gestionan y gobiernos que se promocionan. En el primer año de mandato de Jorge Macri, la Ciudad de Buenos Aires pareció inclinarse decididamente por la segunda opción. Según un informe basado en datos oficiales y difundido por el portal Chequeado, el gobierno porteño destinó 99.510 millones de pesos a publicidad oficial durante 2024, lo que equivale a 273.972.602 de pesos por día. Traducido al idioma cotidiano: casi 274 millones diarios para contar lo bien que supuestamente funciona la gestión.

El dato no es menor. Con ese nivel de gasto, la Ciudad se convirtió en la jurisdicción que más dinero destinó a pauta en todo el país. La comparación deja en evidencia la magnitud: el gobierno porteño gastó 140 por ciento más que la provincia de Buenos Aires, 930 por ciento más que Córdoba y 1200 por ciento más que Santa Fe. Medido por habitante, el contraste también es contundente: 32 mil de pesos por vecino en CABA, frente a poco más de 2 mil de pesos en otras provincias.

Si el principio del filósofo George Berkeley, “ser es ser percibido”, sigue vigente en la política moderna, el macrismo porteño parece haberlo tomado al pie de la letra. Bajo esa lógica, lo que no aparece en los medios prácticamente no existe, y para evitar ese riesgo conviene mantener aceitada la maquinaria publicitaria.

El reparto de los fondos también marca una tendencia clara. El grupo Clarín encabezó el ranking de beneficiarios con el 10,7 por ciento del total, lo que representa 9.717 millones de pesos. Detrás se ubicaron Disney con 5.833 millones de pesos, Viacom con 5.481 millones de pesos y Warner-Discovery con 4.194 millones de pesos, todos gigantes del ecosistema mediático. El quinto lugar fue para el Grupo Werthein (DirecTV) con 3.213 millones de pesos.

Recién más abajo aparecen medios nacionales con presencia local: Grupo América (2.188 millones de pesos), Grupo Indalo (2.147 millones de pesos), Grupo Octubre (1.730 millones de pesos), Grupo Olmos (1.570 millones de pesos) y La Nación (1.459 millones de pesos). Una distribución que, lejos de ser casual, confirma la vieja relación simbiótica entre poder político y grandes conglomerados mediáticos.

Otro dato llamativo aparece en el destino de los fondos. Más de un tercio del presupuesto de pauta, 33.796 millones de pesos, fue destinado a publicidad en la vía pública: carteles, pantallas LED, mobiliario urbano, aeropuertos, colectivos y hasta espectáculos deportivos. Sin embargo, no se publican los nombres de las empresas que reciben ese dinero, ya que los registros oficiales solo detallan formatos publicitarios.

La televisión fue el segundo rubro con mayor inversión, con 31.900 millones de pesos, seguida por internet (11.800 millones de pesos), radio (6.500 millones de pesos), gráfica (3.400 millones de pesos) y cine (367 millones de pesos). Además, el gobierno porteño destinó 2.500 millones de pesos a medios vecinales, en cumplimiento de la Ley 2.587.

En definitiva, el primer año de gestión de Jorge Macri deja una postal clara: una Ciudad con pantallas encendidas, carteles por todas partes y una lluvia constante de avisos oficiales. La pregunta inevitable es si tanta publicidad busca informar a los vecinos, o convencerlos de que todo funciona mejor de lo que realmente es.