Informe global
Kantar presentó las 10 tendencias que marcarán el marketing en 2026
El reporte anticipa un año atravesado por inteligencia artificial, cambios en hábitos de consumo, nuevas estrategias digitales y una mayor búsqueda de conexión auténtica entre marcas y personas.
29 de Enero de 2026
La consultora internacional Kantar difundió su informe Marketing Trends 2026, donde identifica diez cambios clave que impactarán en la forma en que las marcas se comunican y venden durante este año en distintos mercados del mundo.
El estudio advierte que la inteligencia artificial será protagonista en las decisiones de compra, ya que cada vez más consumidores utilizan asistentes digitales para elegir productos, obligando a las marcas a optimizar su presencia tanto para personas como para algoritmos.
También se prevé un crecimiento del uso de datos sintéticos y herramientas de IA para análisis de audiencias y testeo creativo, aunque se destaca que el factor humano seguirá siendo fundamental para validar resultados.
Otra tendencia relevante es la llamada “Treatonomics”, fenómeno que describe el consumo de pequeños placeres cotidianos como respuesta a contextos económicos inestables, lo que impulsa compras vinculadas al disfrute inmediato.
El informe señala además que la innovación seguirá siendo clave para el crecimiento, junto con estrategias de inclusión auténtica que permitan a las marcas conectar con públicos históricamente subrepresentados.
En materia publicitaria, se proyecta un fuerte crecimiento de los medios de retail y de las plataformas de streaming con opciones de compra directa, mientras que los creadores de contenido deberán integrarse mejor a las estrategias de marca para demostrar retorno de inversión real.
Finalmente, el documento remarca el peso creciente de las micro-comunidades digitales, donde la interacción auténtica supera al alcance masivo y obliga a las marcas a construir vínculos más cercanos con sus audiencias.
