La confianza y la performance redefinen el influencer marketing rumbo a 2026

El influencer marketing deja atrás la lógica centrada exclusivamente en alcance y visibilidad para consolidarse como una disciplina estratégica basada en confianza, performance e integración con el negocio. Así lo sostiene un informe elaborado por NINCH®, HypeAuditor y HubSpot, que analiza las tendencias que marcarán el sector en 2026.

El estudio plantea que, en un ecosistema saturado de contenido y atravesado por algoritmos cada vez más personalizados, la influencia evoluciona hacia modelos más genuinos, medibles y alineados al funnel completo de ventas. La confianza, denominada “trustfluence”, emerge como la nueva moneda de cambio, con foco en engagement auténtico, calidad de conversación y sentimiento positivo por encima del tamaño de la audiencia.

Entre los principales ejes se destaca el crecimiento de los performance creators, especializados en reviews, tutoriales y contenidos orientados a conversión. También se consolida el rol de micro y nano creadores, cuyo menor costo y mayor cercanía con sus comunidades los posiciona como actores clave en resultados medibles.

El informe subraya además la integración entre marketing y ventas, el avance del social commerce 2.0 y el live shopping profesionalizado, el dominio del short-form video en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube Shorts, y el regreso del contenido evergreen impulsado por la evolución de la búsqueda con inteligencia artificial.

Otro punto central es el uso estratégico de datos reales de audiencia frente a la desaparición de cookies, junto con mayores exigencias en materia de ética, transparencia y regulación de contenidos pagos.

Sabrina Cordes, Managing Director de NINCH ConoSur, señaló que el desafío ya no es amplificar mensajes sino activar conversaciones culturales. Por su parte, María Marques, Gerente de Marketing Latam de HypeAuditor, afirmó que la influencia en 2026 se construirá desde la conexión y la relevancia sostenida.

El documento concluye que el influencer marketing entra en una etapa de madurez, donde el impacto se mide por la capacidad de generar vínculos reales y resultados concretos en un entorno cada vez más competitivo.