La vía pública se vuelve inteligente: el OOH digital acelera su avance en Argentina y ya redefine la publicidad exterior

La transformación del ecosistema de marketing digital en Argentina y Latinoamérica modificó para siempre la lógica de la vía pública: el Out Of Home (OOH) dejó de dividirse entre pantallas y cartelería tradicional. Para las principales marcas del mercado, todo OOH ya es digital, flexible y programable.

De acuerdo con proyecciones regionales, este segmento superará los 1 mil millones de dólares para 2026, impulsado por la compra programática, los modelos de medición avanzada y la expansión de superficies publicitarias conectadas. En Buenos Aires, más del 40 por ciento de las campañas OOH ya incorporan componentes digitales, lo que confirma una adopción acelerada.

Empresas, agencias y anunciantes destacan que el nuevo paradigma combina la escala del mundo físico con la precisión del marketing digital: segmentación por zonas, activaciones contextuales, ajustes automáticos en la pauta y creatividad dinámica, que modifica contenidos según hora, clima, geolocalización y comportamiento del público.

El avance de la inteligencia artificial y el machine learning permite anticipar flujos de movilidad, optimizar estrategias en tiempo real y analizar nuevas métricas de impacto: incremento de tráfico a tiendas, búsquedas generadas, conversiones offline y participación en el journey del consumidor.

El OOH programático ya no se concentra únicamente en impresiones visuales, sino en indicadores que reflejen resultados comerciales concretos. Las piezas dejan de ser estáticas y se transforman en formatos modulares que se adaptan al contexto urbano y fortalecen la conexión emocional con el público.

Con IA, datos y creatividad, la vía pública digital se convierte en una plataforma estratégica de comunicación masiva y personalizada, posicionando al OOH como uno de los canales más robustos en medio del reacomodamiento global de la industria publicitaria.