Las agencias de marketing de influencers se multiplican y ahora apuestan por microinfluencers con comunidades pequeñas pero más activas

El mercado global de Influencer Marketing atraviesa una expansión acelerada y se consolida como uno de los sectores más dinámicos de la economía digital. Según el Influencer Marketing Benchmark Report 2025, el número de agencias y plataformas dedicadas a este negocio pasó de 1.120 en 2019 a 6.939 en 2025, un crecimiento superior al 500 por ciento.

Este crecimiento responde, en gran parte, a la demanda de las marcas por gestionar campañas con microinfluencers, perfiles que manejan comunidades más pequeñas pero con mayor nivel de interacción.

Las agencias especializadas comenzaron a priorizar creadores con entre 5.000 y 50.000 seguidores, desplazando en muchos casos a las grandes celebridades digitales. El motivo principal es la relación más cercana que estos perfiles mantienen con sus audiencias.

Mientras los influencers masivos pueden llegar a millones de usuarios, muchas veces lo hacen ante una audiencia amplia y heterogénea. En cambio, los microinfluencers construyen comunidades más específicas y con vínculos de confianza, lo que aumenta el impacto de las recomendaciones.

Las agencias utilizan este modelo para que la publicidad se perciba menos como un anuncio y más como una sugerencia de alguien cercano o especializado en un tema.

Otro factor que impulsa esta tendencia es la especialización temática. Muchos microinfluencers se posicionan en nichos concretos, como tecnología, sostenibilidad, gastronomía o estilo de vida, lo que permite campañas publicitarias mucho más segmentadas.

Las marcas también diversifican su inversión. En lugar de destinar todo el presupuesto a una figura conocida, las agencias prefieren trabajar con redes de diez o veinte microinfluencers al mismo tiempo, generando presencia simultánea en distintos espacios de la red.

A esto se suma la incorporación de herramientas de análisis de datos y verificación de audiencias, que permiten comprobar que los seguidores sean reales y activos.

Con este escenario, los microinfluencers se consolidan como una pieza clave en las estrategias de marketing digital de 2026, donde la autenticidad y la conexión directa con el público pesan más que el alcance masivo.