Los gamers ya influyen en las compras y obligan a las marcas a cambiar su estrategia de marketing

El universo gamer dejó de ser únicamente un espacio de entretenimiento para convertirse en uno de los mercados más atractivos para las empresas. Con 400 millones de jóvenes identificados como gamers en todo el mundo, las marcas comenzaron a modificar sus estrategias para conectar con una audiencia que prioriza las experiencias por encima de la publicidad tradicional.

Los estudios más recientes muestran que el impacto comercial del gaming es cada vez mayor. El 66 por ciento de los gamers aseguró haber comprado algún producto promocionado durante competencias de esports, mientras que el 74 por ciento reconoció que este tipo de anuncios influyó en sus decisiones de compra.

Además del crecimiento del sector, también cambian los hábitos de consumo. Cada vez más usuarios destinan parte del tiempo que antes dedicaban a redes sociales o plataformas de streaming para jugar videojuegos o seguir contenidos relacionados con el gaming. El 71 por ciento consume contenido sobre videojuegos y el 66 por ciento mira transmisiones en vivo de otros jugadores.

Especialistas sostienen que el principal desafío para las empresas ya no pasa por estar presentes en el mundo gamer, sino por integrarse de manera natural. Los jugadores valoran aquellas marcas que aportan contenido, respetan los códigos de la comunidad y enriquecen la experiencia, mientras rechazan las acciones publicitarias consideradas invasivas.

Las proyecciones del sector también muestran un crecimiento sostenido. Según estimaciones citadas en el informe, el mercado del gaming podría alcanzar un valor cercano a 350.000 millones de dólares en 2030, consolidándose como uno de los principales espacios para el marketing y la publicidad digital.