McDonald’s lanzó una campaña donde escanea hamburguesas en fotocopiadoras para tentar a oficinistas

McDonald's presentó en Francia una nueva campaña publicitaria que utiliza fotocopiadoras y escáneres de oficina para promocionar su servicio de delivery entre trabajadores administrativos y oficinistas.

La propuesta consiste en colocar productos de la cadena sobre el vidrio de una fotocopiadora, escanearlos y enviar luego esas imágenes directamente a las casillas de correo electrónico de empleados de distintas empresas. La acción fue diseñada para conectar con los hábitos y el lenguaje visual típico de los entornos laborales.

Según la campaña, más del 30 por ciento de los pedidos de comida rápida a domicilio se consumen en oficinas y no en hogares. A partir de ese dato, McDonald’s decidió enfocarse específicamente en quienes atraviesan largas jornadas laborales y suelen resolver el almuerzo o la cena desde el escritorio.

Las imágenes muestran hamburguesas, papas fritas y otros productos escaneados directamente desde una impresora multifunción, generando un efecto visual que remite automáticamente a documentos y archivos de oficina. La idea fue desarrollada por la agencia TBWA Paris.

Desde la compañía explicaron que la intención fue “hablar el mismo idioma” que los trabajadores de oficina utilizando elementos cotidianos del entorno laboral como impresiones, mails y escaneos.

La campaña alcanzó a más de 235 mil empleados y apunta a reforzar el crecimiento del delivery corporativo, un segmento que las cadenas de comida rápida comenzaron a mirar con más atención en los últimos años.