Nueva apuesta comercial
McDonald’s quiere hacer un negocio millonario con algo que ya miran sus clientes todos los días
La cadena comenzó a probar anuncios de otras marcas en 450 locales de Estados Unidos y presentó McDonald’s Media Network. Busca aprovechar sus canales digitales, espacios físicos y datos propios para abrir una nueva fuente de ingresos.
25 de Septiembre de 2026
McDonald’s quiere transformar parte de su enorme red de restaurantes y canales digitales en un negocio publicitario capaz de generar hasta USD 1.000 millones. La compañía puso en marcha McDonald’s Media Network, una iniciativa que permitirá a otras marcas contratar espacios dentro de puntos de contacto utilizados diariamente por sus clientes.
El proyecto contempla publicidad en la aplicación móvil, los quioscos de autoservicio, las pantallas de los menús y otros soportes digitales presentes en los restaurantes. La estrategia también aprovechará los datos propios obtenidos mediante sus plataformas y el programa de fidelización para ofrecer distintas posibilidades a los anunciantes.
La primera prueba comenzó en agosto en 450 establecimientos propios de Estados Unidos. Esta etapa permitirá medir el potencial comercial del sistema y evaluar cómo reaccionan los consumidores ante la aparición de promociones externas dentro de los locales.
La escala representa una de las principales ventajas para McDonald’s. La compañía recibe alrededor de 70 millones de clientes diarios en todo el mundo y cuenta con más de 46.000 restaurantes distribuidos en más de 100 países, aunque aproximadamente el 95 por ciento está administrado por operadores independientes.
Esa estructura también supone un desafío para una expansión mayor. McDonald’s deberá alcanzar acuerdos con sus franquiciados, entre otras cuestiones, para establecer cómo se repartirían los ingresos provenientes de los anuncios.
La compañía ingresa así al creciente mercado del commerce media, donde las empresas convierten sus propios canales y datos sobre consumidores en plataformas para anunciantes. El objetivo de USD 1.000 millones forma parte de McDonald’s-NEXT, el nuevo plan estratégico con el que busca diversificar sus fuentes de ingresos.
