Meta proyecta ingresos publicitarios por 240 mil millones de dólares impulsados por inteligencia artificial

Meta se encamina a cerrar 2026 con ingresos publicitarios cercanos a los 240 mil millones de dólares, una cifra récord impulsada principalmente por la expansión de herramientas de inteligencia artificial dentro de Facebook e Instagram.

Según un informe de WARC Media, el negocio publicitario de la compañía crecerá este año un 22,3 por ciento respecto a 2025, cuando había alcanzado ingresos por 196 mil millones de dólares.

El crecimiento aparece directamente vinculado a la fuerte inversión tecnológica que viene realizando la empresa de Mark Zuckerberg para automatizar y optimizar campañas publicitarias en tiempo real.

La estrategia de Meta ya no se basa únicamente en vender más anuncios, sino en mejorar la eficiencia con la que esos anuncios impactan sobre los usuarios. A través de inteligencia artificial, la plataforma decide automáticamente cuándo mostrar publicidad, a quién dirigirla y qué creatividad utilizar según el comportamiento de cada persona.

De acuerdo al informe, los sistemas automatizados permitieron reducir un 17 por ciento el costo de adquisición de clientes y mejorar un 4,5 por ciento el costo por compra. Además, las campañas gestionadas con Advantage+ registraron un incremento del 41 por ciento en retorno de inversión publicitaria.

Desde WARC señalaron que Meta logró acelerar su negocio gracias a un “efecto flywheel” impulsado por inteligencia artificial, donde mayores ingresos financian más infraestructura tecnológica y, a su vez, esa infraestructura mejora todavía más la eficiencia publicitaria.

La compañía habría destinado entre 125 mil y 145 mil millones de dólares a infraestructura vinculada a IA, una inversión gigantesca que empieza a reflejarse directamente en los resultados comerciales.

Facebook continúa siendo la principal fuente de ingresos dentro del ecosistema de Meta y concentra alrededor del 60 por ciento del negocio publicitario. Instagram representa el 40 por ciento restante y mantiene especial fortaleza entre millennials y usuarios con alto poder adquisitivo.

El informe también marca que los Reels se transformaron en el formato dominante dentro de las plataformas. Los videos cortos ya generan el 45 por ciento del engagement en Instagram y el 29 por ciento en Facebook.

Pese al crecimiento, el estudio advierte que Meta enfrenta nuevos desafíos vinculados al estancamiento de usuarios en algunos mercados y a la necesidad de sostener el ritmo de monetización sin deteriorar la experiencia dentro de sus aplicaciones.