Netflix ampliará su plan con anuncios, sumará más deportes y apuesta fuerte a la inteligencia artificial

Netflix presentó su estrategia global para 2026 y dejó en claro que el negocio publicitario será una de sus principales apuestas para los próximos años. Durante su evento anual “Upfront”, la compañía confirmó la expansión internacional de su plan con anuncios, nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial y una fuerte inversión en contenidos, deportes y formatos comerciales.

La plataforma informó que actualmente su modalidad con publicidad ya alcanza a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo. Según detalló la presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, más del 80 por ciento de esos usuarios consumen contenidos semanalmente dentro del servicio.

Uno de los anuncios más importantes fue la expansión del plan con anuncios a 15 nuevos mercados desde 2027, entre ellos Colombia, Austria, Bélgica, Suecia y Tailandia. El objetivo, según explicó la empresa, es ofrecer suscripciones más económicas y ampliar las posibilidades comerciales para las marcas.

Netflix también confirmó que profundizará el uso de inteligencia artificial dentro de su ecosistema publicitario. La compañía ya utiliza herramientas de IA para adaptar anuncios, segmentar campañas y automatizar procesos, pero ahora avanzará con sistemas capaces de desarrollar planes de medios y gestionar publicidad de manera automatizada.

Además, la plataforma anunció nuevos formatos para anunciantes, como videos verticales, anuncios en pausa y espacios publicitarios dentro de podcasts en video. Parte de estas herramientas comenzarán a implementarse en Estados Unidos y Canadá antes de expandirse a otros mercados.

En paralelo, Netflix reforzará su estrategia alrededor de Tudum, el portal para fanáticos que ya supera los 24 millones de visitas mensuales. La idea será ofrecer espacios publicitarios vinculados directamente a comunidades de seguidores y contenidos específicos.

En materia de entretenimiento, la empresa adelantó nuevas series como The Retrievals, Barbaric y Calabasas, además de películas como Grown Ups 3 y A Matter of Time. También confirmó la incorporación de nuevos eventos deportivos en vivo, entre ellos el Westminster Dog Show y una mayor presencia de la NFL, con partidos especiales y emisiones vinculadas al Super Bowl de 2027.

Otro de los anuncios destacados fue la gira mundial basada en K-Pop Demon Hunters, una propuesta inspirada en la película animada que tendrá conciertos internacionales durante 2027.