Nueva estrategia comercial en streaming
Netflix refuerza su negocio publicitario con nuevas herramientas de medición y segmentación de audiencias
La plataforma apuesta a mejorar la precisión de las campañas y proyecta duplicar sus ingresos publicitarios con anuncios interactivos, datos de comportamiento y compra programática.
6 de Marzo de 2026
Netflix avanza en su estrategia para consolidar el negocio publicitario dentro de la plataforma y presentó nuevas herramientas orientadas a mejorar la medición de campañas y la segmentación de audiencias para las marcas.
El plan con anuncios ya reúne más de 190 millones de espectadores activos mensuales, una cifra que refleja el crecimiento del modelo híbrido que combina acceso al contenido con publicidad.
La compañía desarrolló una infraestructura tecnológica propia que le permite reducir la dependencia de plataformas externas y ofrecer a los anunciantes más control sobre la gestión de campañas.
Entre las novedades se destacan nuevos sistemas de medición de resultados, segmentación avanzada de audiencias y formatos publicitarios interactivos, pensados para integrarse en la experiencia del usuario sin interrumpir el consumo de contenido.
Netflix también incorporó anuncios de pausa, que aparecen cuando el usuario detiene una reproducción, y formatos interactivos diseñados para captar la atención sin resultar invasivos.
La plataforma además integró su sistema publicitario con herramientas de compra programática como Google Display & Video 360 y Amazon DSP, lo que permite a las marcas utilizar datos de compra reales para orientar sus campañas.
Gracias a la información que recopila sobre el comportamiento de los usuarios, los anunciantes pueden ahora segmentar sus campañas según hábitos de consumo, estado de ánimo, etapas de vida o tipo de dispositivo utilizado.
Este nivel de precisión busca mejorar la relevancia de cada anuncio y maximizar el retorno de inversión de las campañas publicitarias.
Con esta estrategia, la compañía proyecta duplicar sus ingresos por publicidad durante este año, convirtiendo a este segmento en uno de los pilares de crecimiento para financiar su producción de contenidos originales.
En paralelo, Netflix también trabaja en nuevos formatos publicitarios basados en inteligencia artificial y patrocinios de eventos en vivo, con el objetivo de consolidar su plataforma como un canal central para las marcas dentro del ecosistema de la televisión conectada.
