Nike apuesta fuerte al Mundial con una campaña repleta de estrellas y un mensaje que rompe sus propias reglas

Nike lanzó oficialmente "Rip the Script", una de las campañas publicitarias más ambiciosas de su historia reciente, con la que buscará posicionarse como una de las grandes protagonistas del próximo Mundial de Fútbol.

La propuesta gira alrededor de un spot de seis minutos creado por la agencia Wieden+Kennedy y dirigido por Dan Streit. Allí aparecen algunas de las máximas estrellas del fútbol mundial, entre ellas Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Erling Haaland, acompañadas por celebridades como Kim Kardashian, Young Miko y Channing Tatum.

La campaña busca diferenciarse de los tradicionales anuncios mundialistas que históricamente caracterizaron a la marca. En lugar de centrarse únicamente en un comercial épico, Nike diseñó un universo de contenidos que se extenderá durante las próximas semanas y acompañará todo el desarrollo del torneo.

El concepto central de "Rip the Script", cuya traducción podría interpretarse como "romper el guion", consiste precisamente en desafiar lo establecido. El anuncio comienza con una clásica escena futbolística protagonizada por Mbappé, pero rápidamente rompe con la narrativa tradicional cuando revela que todo ocurre dentro de un set de filmación y los protagonistas empiezan a ignorar el libreto previsto.

Desde la compañía explicaron que la idea es representar la creatividad, la improvisación y la imprevisibilidad que caracterizan al fútbol. Al mismo tiempo, la campaña busca reflejar un cambio de rumbo en la propia comunicación de Nike, alejándose de las fórmulas que utilizó durante años en las Copas del Mundo.

La estrategia también responde a un objetivo comercial. La empresa intenta recuperar terreno después de un período marcado por una desaceleración en las ventas y una pérdida de protagonismo frente a algunos competidores dentro de la industria deportiva.

Para desarrollar el proyecto, el equipo creativo registró cerca de 400 horas de material audiovisual, gran parte del cual será utilizado posteriormente en redes sociales y acciones digitales vinculadas al Mundial.

Además del contenido audiovisual, Nike prevé lanzar productos y experiencias inspiradas en la campaña. Entre ellas figura una edición limitada de un libro ficticio que aparece dentro del comercial y que forma parte de una de las historias protagonizadas por Haaland.

Con esta iniciativa, la marca estadounidense busca mantener el interés del público durante toda la Copa del Mundo y volver a ocupar el lugar central que supo tener en la conversación futbolística global con campañas históricas como "Write the Future", considerada una de las más recordadas en la previa de un Mundial.