Ryan Reynolds apuesta fuerte en Colombia y lanza al Internacional de Bogotá al marketing global

El Internacional de Bogotá dio un giro estratégico con una acción que lo posicionó en el mapa internacional, envió su camiseta a la estratósfera y se convirtió en el primer club sudamericano en realizar una campaña de marketing espacial, marcando el inicio de una etapa enfocada en la expansión de marca y la visibilidad global. La iniciativa estuvo impulsada por el grupo inversor Tylis Porter, que tiene entre sus figuras más visibles a Ryan Reynolds, Rob McElhenney y Eva Longoria.

El club, conocido durante años como La Equidad, dejó atrás una identidad ligada a una aseguradora local para transformarse en un proyecto con ambición internacional. El rebranding incluyó cambio de nombre, escudo, posicionamiento y una narrativa pensada para mercados globales, siguiendo una lógica ya aplicada con éxito en Europa. La acción realizada el 27 de enero funcionó como presentación pública de esta nueva etapa, con la camiseta como símbolo central del proyecto.

Detrás de la jugada aparece una estructura empresarial consolidada. El Tylis Porter Group, liderado por Al Tylis y Sam Porter, opera como un holding con inversiones en fútbol y deportes profesionales, combinando capital financiero con marketing, entretenimiento y construcción de audiencias. Además de Reynolds y McElhenney, el consorcio incluye a figuras como Justin Verlander y Kate Upton, que aportan visibilidad y acceso a mercados internacionales.

La experiencia previa con el Wrexham AFC explica el rumbo elegido. Tras adquirir el club galés en 2021, el grupo logró ascensos consecutivos, crecimiento comercial y una expansión global de su base de hinchas, convirtiendo al equipo en un caso de estudio del fútbol moderno. Ese modelo es el que ahora busca replicarse en Bogotá, donde el objetivo no parece limitarse a competir en la liga local, sino construir un club pensado como marca de ciudad, plataforma de contenidos y activo internacional. La camiseta en el espacio fue solo el primer movimiento visible de una estrategia que promete ir mucho más allá del campo de juego.