SHEIN desembarca en España con una pop-up inmersiva de moda y música en los Cines Callao

SHEIN prepara una fuerte acción en España con una pop-up inmersiva que ocupará durante tres días los Cines Callao de Madrid. La propuesta, denominada “A través del espejo”, se realizará del 18 al 20 de septiembre y combinará moda, música en vivo, talleres y distintas experiencias pensadas para presentar las colecciones de otoño-invierno 2026.

La puesta estará inspirada en el universo de “Alicia en el país de las maravillas” y comenzará con un gran espejo que funcionará como ingreso al recorrido. A partir de allí, los visitantes atravesarán diferentes ambientes temáticos relacionados con las nuevas líneas de la marca.

El sector del Bosque estará dedicado a Retro Remix, una colección atravesada por referencias a décadas pasadas. La Fiesta del Té presentará Folk Revival, con estampados, texturas y elementos de inspiración artesanal, mientras que el espacio de la Reina de Corazones estará vinculado con Power Fashion, una propuesta de cortes más estructurados y sofisticados.

Quienes ingresen recibirán además un pasaporte personalizado que deberán ir sellando a medida que completen las distintas estaciones. Esa dinámica permitirá acceder a actividades gratuitas como asesoramiento de imagen, análisis de colorimetría y talleres para realizar arreglos florales, además de participar por regalos y un Pase Dorado con beneficios exclusivos.

La música tendrá un lugar central desde el primer día. Álvaro de Luna se presentará el viernes 18 a las 20, después de la apertura prevista para las 18.30, y aprovechará el show para interpretar su nuevo tema “Lo siento”.

El acceso al área de conciertos será limitado y se realizará por orden de llegada, con la condición de presentar el pasaporte de la experiencia con los sellos correspondientes. Durante el sábado 19 y domingo 20 también habrá talleres y actuaciones musicales, entre ellas las de Alejandro Bejarano y Noan.

Con esta acción, SHEIN busca llevar su propuesta digital a un espacio físico y vincular sus nuevos lanzamientos con entretenimiento, participación del público y experiencias personalizadas. Durante tres jornadas, la Plaza de Callao se convertirá en uno de los principales escenarios de la estrategia de la marca en España.