Spotify, Bacardí y Dunkin’ se metieron de lleno en los VMAs 2026 con acciones dentro de la gala

Los VMAs 2026 no sólo dejaron actuaciones, premios y regresos esperados, también se convirtieron en un escenario clave para las marcas. Spotify, Bacardí, Dunkin’, The General y Under Armour aprovecharon la ceremonia para desarrollar acciones integradas dentro de uno de los eventos más fuertes de la cultura pop.

Spotify se convirtió en socio oficial de música y video de los premios y llevó parte del universo de los VMAs directamente a su plataforma. Los usuarios pudieron acceder a una colección especial con actuaciones históricas de figuras como Madonna, Cardi B y Nirvana, además de contenidos vinculados con los nominados y presentaciones de la edición 2026.

Bacardí, por su parte, volvió a apostar por la gala por cuarto año consecutivo y acompañó el regreso de la categoría Best Dance, que había estado ausente durante siete años. Madonna terminó llevándose ese reconocimiento luego de volver a los premios después de 23 años.

Dunkin’ eligió otro camino y llevó su campaña de Pumpkin Spice al corazón del evento. La actriz y comediante Rachel Dratch interpretó a una supuesta sexta integrante de las Spice Girls en un sketch dividido en dos partes, pensado como una pieza de entretenimiento y no como un anuncio convencional.

La noche también tuvo como protagonistas a Taylor Swift y Madonna. Swift ganó Video of the Year por The Fate of Ophelia y recibió el primer Artist Director Honors, mientras que Madonna cerró su regreso con tres premios.

BTS, LISA, Bad Bunny y el homenaje a Nirvana completaron una ceremonia donde música, nostalgia y publicidad terminaron mezclándose en un mismo lenguaje. Para las marcas, el objetivo fue claro: dejar de aparecer sólo entre cortes y empezar a formar parte del espectáculo.