Sprite renovó su identidad de marca con una estrategia global para conquistar a la Generación Z

Sprite presentó su nueva identidad de marca a nivel global con el lanzamiento de “It’s That Fresh”, una plataforma que busca reforzar su vínculo con la Generación Z y actualizar su posicionamiento en distintos mercados. La estrategia se implementará de manera simultánea en 180 países, con un sistema visual y conceptual unificado.

El cambio incluye una renovación del logo, con el regreso de la iconografía de lima y limón, y un rediseño que refuerza la presencia de la marca. Además, las latas adoptan un formato vertical del nombre, en una apuesta estética que busca mayor impacto visual en góndola y en contenidos digitales.

A nivel sonoro, Sprite incorporó una nueva identidad musical desarrollada por el productor Mustard, que será utilizada en campañas publicitarias, redes sociales y experiencias de marca. La música aparece como uno de los pilares de la estrategia, con colaboraciones junto a artistas emergentes como el británico LeoStayTrill.

La plataforma también profundiza la conexión con la cultura urbana, incluyendo alianzas con colectivos como Crenshaw Skate Club, que derivarán en productos de edición limitada y activaciones vinculadas al skate y la moda. En paralelo, la marca refuerza su presencia en el universo gastronómico con acuerdos junto a marcas como Takis, Tabasco y McDonald’s.

Además del cambio de identidad, la estrategia contempla la expansión de nuevas líneas como Sprite Chill y Sprite+Tea, productos que buscan adaptarse a tendencias de consumo actuales y formatos innovadores. El lanzamiento global comenzó con un evento en Londres y se desplegará en distintos mercados a lo largo del año con acciones locales y digitales.