Un estudio sostiene que la publicidad tradicional pierde terreno y que el "Connected Content" gana protagonismo entre las marcas

La manera en que las marcas se comunican con los consumidores atraviesa un proceso de transformación impulsado por los cambios en los hábitos digitales. Un estudio elaborado por Omnicom Media Intelligence sostiene que la publicidad tradicional pierde eficacia frente a un escenario en el que las audiencias distribuyen su atención entre plataformas de streaming, redes sociales, comercio electrónico, herramientas de inteligencia artificial y experiencias presenciales.

El informe plantea que el modelo denominado Connected Content se perfila como una alternativa para responder a ese nuevo contexto. A diferencia de las campañas tradicionales, que suelen desarrollar una única pieza creativa adaptada a distintos canales, esta estrategia propone generar contenidos específicos para cada plataforma sin perder la coherencia general del mensaje de marca.

La investigación también destaca que el contexto tiene un papel determinante en la recepción de la publicidad. Según los datos difundidos, el 76 por ciento de los consumidores afirma conectar mejor con anuncios relacionados con el contenido que está consumiendo y el 78 por ciento señala que percibe una mayor conexión cuando el mensaje aparece en el momento adecuado.

El estudio además indica que una mala experiencia publicitaria puede afectar la imagen de una empresa. Ocho de cada diez consumidores consideran que un anuncio de baja calidad resulta peor que no recibir publicidad, mientras que casi la mitad sostiene que una experiencia positiva mejora la percepción de una marca y puede influir en futuras decisiones de compra.

Otro de los ejes del informe es el valor del storytelling conectado. Los especialistas remarcan que las historias desarrolladas de manera secuencial y adaptadas a distintos puntos de contacto fortalecen el vínculo con el consumidor y favorecen tanto la intención de compra como la recomendación de las marcas.