Un informe reveló que el marketing de contenidos automatizado puede alcanzar un 127 por ciento de retorno de inversión en tres años

La automatización del marketing de contenidos se consolida como una de las principales herramientas para mejorar la rentabilidad de las marcas que trabajan con creadores digitales. Un estudio elaborado por Forrester Consulting concluyó que la incorporación de plataformas especializadas puede alcanzar un retorno de inversión promedio del 127 por ciento durante un período de tres años, además de reducir significativamente los tiempos de gestión.

El informe tomó como referencia empresas de los sectores de moda, belleza y comercio minorista que administran alrededor de 500 campañas anuales en diez países europeos. Según el análisis, este modelo de trabajo permite recuperar el costo de la inversión tecnológica en un plazo inferior a los seis meses, un dato que refuerza el atractivo de este tipo de soluciones para las compañías.

Uno de los principales beneficios identificados fue la reducción del tiempo destinado a encontrar y validar creadores de contenido. Gracias a la automatización, las empresas pueden ahorrar cerca de 45 minutos por cada perfil evaluado, utilizando información más precisa sobre las audiencias y la autenticidad de las cuentas, lo que también disminuye el riesgo de establecer colaboraciones poco convenientes.

El estudio también destacó que el seguimiento automatizado de publicaciones elimina gran parte de las tareas manuales posteriores al lanzamiento de cada campaña. Centralizar la recopilación de historias, videos y publicaciones permite ahorrar un promedio de cinco horas por campaña, facilitando que los equipos dediquen ese tiempo al desarrollo creativo y al vínculo con los creadores.

Además del impacto económico, el informe remarcó que contar con métricas unificadas fortalece la capacidad de medir resultados y mejora la toma de decisiones dentro de las organizaciones. La integración de datos convierte al marketing de creadores en una estrategia más profesionalizada, con indicadores claros que permiten planificar acciones de forma más eficiente.