YouTube Shorts se consolida como el nuevo motor del marketing digital en América Latina

El ascenso de YouTube Shorts está transformando por completo la lógica del marketing digital en América Latina. Según datos de EMARKETER, la plataforma se posiciona hoy como el espacio audiovisual más influyente entre los jóvenes, superando incluso a la televisión tradicional y consolidándose como un terreno clave para marcas, creadores e influencers.

La región es actualmente la segunda del mundo con mayor penetración de audiencia de video online, detrás de Norteamérica. Esta explosión del consumo digital, impulsada por el formato corto, redefine estrategias publicitarias y amplía las oportunidades para quienes buscan captar a audiencias activas y exigentes.

Una encuesta realizada por SmithGeiger en México en abril de 2025 muestra el impacto generacional: el 97 por ciento de la Generación Z consume tanto videos largos como cortos en YouTube, y un 55% ve más Shorts que hace un año, confirmando que el hábito de visualización se desplazó hacia contenidos rápidos y continuos.

Otro dato clave para las marcas: el 61 por ciento de los usuarios mexicanos descubre nuevas marcas gracias a la publicidad en Shorts, superando a otras plataformas similares. A nivel global, YouTube ya registra más de 200 mil millones de visualizaciones diarias en este formato.

Oportunidades para marcas y anunciantes

Expertos como Matteo Ceurvels (EMARKETER) destacan que Shorts “se volvió imprescindible en Latinoamérica” y recomiendan a las empresas redoblar su inversión en contenido vertical. El formato no solo garantiza alcance, sino también altos niveles de interacción y engagement.

La convivencia entre videos largos y cortos permite potenciar suscriptores, mantener visibilidad y atraer a nuevas audiencias. María Falco, cofundadora de Trendsetters, afirma que Shorts “mantiene visible al creador y despierta interés para explorar contenido más extenso”.
Por su parte, Arturo Yepez, CEO de 2btube Latinoamérica, señala que los formatos deben combinarse estratégicamente: “Horizontal para reconocimiento; corto y vertical para conversión”.

La magnitud de YouTube en la región también es determinante: 75 millones de mayores de 18 años en México, 30 millones en Argentina, 25 millones en Colombia, 17 millones en Perú y 13 millones en Chile. Shorts aprovecha esa diversidad demográfica para expandir campañas y facilitar vínculos entre creadores y marcas.

El rol de los creadores y la confianza del público

Un estudio de Kantar respalda el poder de los creadores:

• 87 por ciento de los espectadores en México usa YouTube para investigar y descubrir productos.

• 84 por ciento considera más confiables a los creadores de YouTube para recibir recomendaciones.

Esta confianza convierte a los influencers, especialmente nano y microinfluencers, en aliados clave para campañas auténticas, segmentadas y de bajo costo. Sol Arnedo, cofundadora de Zastalents, sostiene que Shorts “seguirá creciendo y aún hay marcas que no aprovechan la audiencia construida en ese formato”.

Perspectivas para el futuro

El video representa ya casi la mitad de la inversión publicitaria digital en países como México. Para Alejandra González, Co-CEO de DW, “la atención es el activo más valioso del marketing” y integrar creadores es esencial para no perder relevancia.

En este escenario, YouTube Shorts emerge como la pieza estratégica central: permite descubrimiento en tiempo real, integra anuncios sin interrumpir la experiencia y mantiene al usuario informado de forma dinámica.

Las marcas que logren explotar su potencial se ubicarán a la vanguardia del marketing digital, en un ecosistema donde la velocidad, la creatividad y la colaboración con creadores definen quién logra captar la atención del público latinoamericano.