Negocio publicitario en expansión
El product placement movió 37.160 millones de dólares en 2025 y creció 12,7 por ciento, según PQ Media
La inversión global en emplazamiento de producto acumula seis años de crecimiento de dos dígitos y en 2026 llegaría a 41.920 millones de dólares. Estados Unidos concentra más de la mitad del gasto y la televisión sigue siendo el canal principal.
6 de Noviembre de 2026
El gasto mundial en product placement saltó 12,7 por ciento en 2025 y alcanzó los 37.160 millones de dólares, según un informe de PQ Media. El crecimiento fue incluso un poco mayor al de 2024, cuando la inversión en este formato había subido 12,1 por ciento.
Para 2026 se proyecta una inversión de 41.920 millones de dólares, un 12,8 por ciento más que el año pasado. Si se confirma, será el sexto año consecutivo con subas de dos dígitos, una racha que muestra el buen momento de una herramienta con más de un siglo de historia.
El primer emplazamiento de producto, tal como se lo conoce hoy, apareció en 1896 en un cortometraje de los hermanos Lumière, donde se veía un carro con el cartel de la marca de jabones Sunlight. Desde entonces, el formato se instaló primero en el cine y después en la televisión.
Estados Unidos es el mercado más fuerte, con el 56,5 por ciento del gasto global. Allí la inversión creció 13,2 por ciento en 2025 hasta los 21.010 millones de dólares, por encima del promedio mundial.
De los 20 mercados analizados, 19 registraron crecimientos de dos dígitos y solo Rusia quedó afuera de esa tendencia. Países Bajos fue el país donde más rápido creció la inversión, con una suba de 16,3 por ciento.
La televisión concentra la mayor parte del negocio, con 26.160 millones de dólares, el 70 por ciento del total. Le sigue el cine, con 4.440 millones de dólares, mientras que la música es el canal más chico, con 502 millones de dólares, aunque es el que más crece (13,8 por ciento) gracias al auge de los pódcast.
