La Unión Europea retiró la directiva “Green Claims”, que obligaba a las empresas a probar científicamente sus anuncios ecológicos

La Comisión Europea retiró de manera definitiva la directiva “Green Claims”, que buscaba frenar el greenwashing, la práctica de las empresas que se presentan como ecológicas sin poder demostrarlo. La decisión quedó confirmada en el plan de trabajo para 2027 del Ejecutivo europeo.

La norma obligaba a las compañías a justificar y verificar científicamente cualquier afirmación ambiental antes de hacerla pública. Bruselas argumentó que era “improbable” que los estados miembros la aprobaran “en un plazo razonable de tiempo”.

La directiva venía en discusión desde hace tiempo. En el verano de 2025, la Comisión ya había intentado suspenderla por su complejidad y la carga burocrática que implicaba para las empresas, aunque después dio marcha atrás y dejó la decisión en manos de los países.

Con su retiro, la principal herramienta contra el greenwashing pasa a ser la directiva EmpCo, vigente desde el 27 de septiembre. Esa norma prohíbe usar términos como “eco”, “bio”, “verde” o “sostenible” sin pruebas verificables, veta los sellos de sostenibilidad creados por las propias empresas y permite sancionar la publicidad engañosa.

Según especialistas, la Comisión podría endurecer la directiva EmpCo para cubrir el hueco que deja “Green Claims”, ya que ambas normas tienen muchos puntos en común.