Campaña innovadora
Pastel Cosmetics lanzó una esponja de maquillaje con un “bulto” interno para promover la detección del cáncer de mama
El producto simula un tumor al tacto y busca que las usuarias incorporen la autoexploración como hábito cotidiano.
4 de Mayo de 2026
La marca Pastel Cosmetics presentó una campaña de concientización que utiliza un objeto de uso diario para transmitir un mensaje de salud. Se trata de una esponja de maquillaje diseñada con un sector interno más duro que simula un bulto, con el objetivo de reforzar la importancia de la detección temprana del cáncer de mama.
El producto, bautizado como “Sponge Boob”, tiene forma similar a un pecho y propone una experiencia concreta. Al presionar la esponja, la usuaria percibe una irregularidad en su interior, lo que busca generar una asociación directa con la necesidad de palpar posibles anomalías en el propio cuerpo.
La iniciativa apunta a transformar un gesto cotidiano en un recordatorio constante. El uso repetido del producto intenta instalar la autoexploración como rutina, en un contexto donde la detección temprana mejora significativamente el pronóstico de la enfermedad.
A diferencia de campañas centradas en mensajes visuales o informativos, esta propuesta se apoya en el tacto como disparador. La intención es que la sensación que genera la esponja se replique en el cuerpo, facilitando la identificación de señales de alerta en etapas iniciales.
El desarrollo estuvo a cargo de la agencia Blab Istanbul y forma parte de una tendencia que busca integrar mensajes de salud en objetos cotidianos. La estrategia apunta a reducir barreras y acercar la prevención a prácticas diarias.
