El estudio de Metricool 2026 confirma que las redes sociales ya no se ganan por intuición

El estudio de redes sociales 2026 elaborado por Metricool vuelve a posicionarse como uno de los informes más relevantes del ecosistema digital. Su valor central está en el análisis de millones de datos reales, obtenidos directamente del comportamiento de marcas, creadores y usuarios, lejos de interpretaciones subjetivas o tendencias pasajeras.

El informe confirma un diagnóstico contundente: en redes sociales ya no alcanza con la intuición ni con repetir estrategias del pasado. Los algoritmos cambian, las audiencias se fragmentan y solo quienes ajustan su estrategia a partir de datos concretos logran sostener resultados en el tiempo.

En Instagram, la plataforma sigue superando los 3.000 millones de usuarios, pero el crecimiento no se traduce en mayor alcance orgánico. Las interacciones bajan y el engagement se vuelve más difícil, incluso con audiencias más grandes. Los reels continúan impulsando visibilidad, aunque los carruseles se consolidan como el formato con mejor alcance e interacción, especialmente en contenidos educativos.

TikTok mantiene altos niveles de atención, pero el estudio detecta una caída en el rendimiento por publicación, con menos vistas, alcance e interacciones. El dato refleja una saturación creciente de contenido, que obliga a elevar la creatividad y diferenciarse para sostener resultados.

Threads aparece como una de las sorpresas del informe. Creció de manera sostenida y se destaca por generar conversación espontánea, sin exigir contenidos altamente producidos. La naturalidad y el intercambio directo se posicionan como ventajas competitivas.

LinkedIn, en tanto, continúa creciendo en usuarios, pero las impresiones disminuyeron durante 2025, confirmando que publicar sin estrategia ya no funciona. El contenido conversacional, cercano y con tono humano es el que mejor rinde, por encima de los mensajes corporativos rígidos.

Facebook, pese a su imagen de red madura, mostró mejoras en el rendimiento de publicaciones, logrando sostener el alcance y crecer en métricas de interacción frente al año anterior.

Entre las principales tendencias para 2026, el informe destaca la inteligencia artificial como copiloto creativo, integrada de forma estructural a la estrategia, aunque con la advertencia de no perder autenticidad. También señala un cambio de foco claro: menos obsesión por el alcance y más construcción de comunidades comprometidas. A esto se suma un mayor control del usuario sobre el feed, lo que vuelve clave la relevancia del contenido, y un dominio sostenido del video, aunque con lugar para formatos más largos si aportan valor.

El estudio concluye que el formato importa tanto como el mensaje. Videos cortos, carruseles educativos y contenido espontáneo lideran la interacción, siempre que estén alineados con los intereses reales de cada audiencia.