Los outfits de Nicolás Maduro tras su captura y el riesgo del marketing involuntario para las marcas

La difusión de las primeras imágenes de Nicolás Maduro capturado por Estados Unidos activó un fenómeno típico del marketing involuntario. En la foto publicada por Donald Trump, el mandatario venezolano vestía un conjunto Nike Tech, jacket y joggers, que disparó búsquedas orgánicas, publicaciones comparativas de precios y análisis de producto en redes sociales.

Horas después, el efecto se replicó cuando Maduro llegó a Nueva York con una remera RTX Patriot Blue de Origin. Sin pauta, sin mensaje y sin timing definidos, ambas marcas quedaron expuestas a una audiencia global en un contexto de alta polarización.

En términos de branding, el caso ilustra una tensión central del ecosistema digital: no toda visibilidad es deseable. A diferencia del marketing planificado, con objetivos, audiencias, KPI y control creativo, aquí la asociación surge por coyuntura. La conversación es inmediata, amplificada por algoritmos y difícil de encuadrar para los equipos de comunicación.

Según especialistas en comunicación estratégica, este tipo de exposición puede generar picos de awareness (recordación y tráfico), pero también riesgo reputacional si la narrativa pública vincula a la marca con valores o actores no alineados. La clave no es negar la visibilidad, sino gestionar el encuadre: monitoreo en tiempo real, lineamientos de crisis, respuestas sobrias y coherencia con el posicionamiento histórico.

Las reacciones contrastaron. Nike, habituada a operar en escenarios de alta sensibilidad política y cultural, optó por no amplificar ni intervenir, evitando que el tema se convierta en “marca hablando de política”. Origin, en cambio, quedó en el radar mediático por la novedad de la prenda y el relato patriótico asociado al producto, lo que elevó la conversación, pero también el escrutinio.

El aprendizaje para marcas globales es claro: en la era del earned media, un suceso externo puede convertir un producto en símbolo en cuestión de minutos. Tener protocolos de brand safety, social listening y criterios de respuesta es tan importante como cualquier campaña. Porque cuando la agenda manda, el marketing ocurre igual, aunque nadie lo haya planeado.