De un rechazo en Google a una venta millonaria: la plataforma GetGloby fue adquirida por MotionPoint

El talento argentino volvió a destacarse en el ecosistema global de tecnología y marketing digital con la adquisición de la plataforma de inteligencia artificial GetGloby por parte de MotionPoint, líder mundial en traducción y localización digital, en abril de 2025, en una operación considerada una de las más relevantes en la región dentro del sector de IA aplicada al marketing. La herramienta, creada por Diego Antista y Juan Fusoni, se enfocó desde su origen en resolver una de las principales fricciones del marketing global: adaptar campañas publicitarias a distintos mercados sin perder intención, tono emocional ni impacto cultural.

La tecnología desarrollada permite crear contenidos desde cero, transcrear y localizar mensajes, es decir, no solo traducir sino adaptar el lenguaje, la jerga, los modismos y el contexto cultural del mercado de destino, algo clave para las marcas que operan en múltiples países. Este diferencial convirtió a GetGloby en una solución estratégica para empresas que buscan escalar campañas de marketing internacional sin sacrificar autenticidad ni velocidad de ejecución.

El origen del proyecto se remonta a 2020, en plena pandemia, cuando Antista, con experiencia en medios y más de diez años en Google como director de Multicultural en Estados Unidos, detectó una problemática estructural en el marketing global: las traducciones publicitarias eran lentas, costosas y poco efectivas. Junto a Juan Fusoni, especialista en marketing y desarrollo con trayectoria en WPP, La Nación y Google, identificaron que los Large Language Models podían transformar la adaptación de campañas publicitarias.

Ambos presentaron la iniciativa a la incubadora interna de Google y llegaron a la instancia final, pero el proyecto fue rechazado por prioridades estratégicas. Lejos de frenar el desarrollo, esa validación funcionó como impulso para renunciar y lanzar la startup de forma independiente. En 2022 nació GetGloby, en un escenario donde la inteligencia artificial aún generaba dudas entre inversores, pero su primer caso de éxito con Latam Airlines demostró que la plataforma no solo traducía textos, sino que localizaba mensajes publicitarios manteniendo coherencia cultural entre mercados, como adaptar contenidos del español chileno al argentino sin perder identidad de marca.

Desde el enfoque de marketing, la solución impacta directamente en la eficiencia de las campañas globales, reduciendo tiempos de producción, costos operativos y errores de comunicación cultural, lo que mejora la performance publicitaria y la conversión comercial. Esta capacidad de escalar contenido personalizado para múltiples audiencias fue uno de los factores que despertó el interés de MotionPoint, validando el potencial estratégico de la IA aplicada al marketing digital internacional.

Actualmente, los fundadores operan desde su digital factory HolaHello, que trabaja con marcas como Cabify, Univisión y Universal Music, y avanzan hacia su próximo eje de negocio: el Live Shopping, una tendencia que combina marketing, contenido en vivo y comercio digital en tiempo real. Este modelo, ya masivo en China a través de plataformas como Taobao y Douyin, permite vender productos durante transmisiones en vivo donde los usuarios compran mientras interactúan con el presentador, una herramienta que redefine el marketing de conversión directa.

El mercado de Live Shopping en Estados Unidos se estima en alrededor de 60 mil millones de dólares y recién comienza a expandirse en Latinoamérica a través de TikTok e Instagram, lo que abre una oportunidad estratégica para empresas que integren inteligencia artificial, contenido localizado y venta en tiempo real. Para sus creadores, el ADN emprendedor que impulsó el proyecto se basa en detectar necesidades reales del marketing global, asumir riesgos y construir equipos sólidos, entendiendo que la tecnología por sí sola no genera impacto sin una estrategia comercial clara orientada a resultados.