Solo el 3 por ciento distingue música hecha por IA: un estudio global alerta sobre el impacto del marketing algorítmico en el streaming

El avance de la inteligencia artificial en la música está reconfigurando por completo el ecosistema del streaming. Según un informe internacional realizado por Deezer junto a Ipsos, apenas el 3 por ciento de los usuarios logra distinguir entre una canción producida por IA y una compuesta por humanos. El dato emerge en un contexto donde la plataforma recibe 50 mil pistas generadas por IA cada día, equivalente al 34 por ciento de todo el contenido que se sube diariamente, lo que evidencia la magnitud del fenómeno y su impacto directo en la industria.

El estudio, publicado el 12 de noviembre, encuestó a 9 mil personas en Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, Francia, Países Bajos, Alemania y Japón. El 71 por ciento de los participantes reconoció sorpresa por no poder diferenciarlas y el 52 por ciento manifestó incomodidad. Además, el 80 por ciento exige que la música hecha con IA esté claramente etiquetada, mientras que el 73 por ciento quiere saber si los servicios de streaming les recomiendan este tipo de contenido.

La encuesta también revela una tensión creciente entre curiosidad y desconfianza: el 98 por ciento escuchó hablar de inteligencia artificial y el 72 por ciento la utilizó alguna vez, pero solo el 19 por ciento la asocia con confianza. En el plano creativo, las percepciones son igual de ambivalentes: el 46 por ciento cree que la IA puede ayudar a descubrir nueva música, mientras que el 51 por ciento teme que esto genere una avalancha de temas genéricos y el 64 por ciento advierte una posible pérdida de creatividad.

La preocupación por el uso de obras protegidas es central. Un 65 por ciento rechaza que modelos de IA sean entrenados con música con copyright sin autorización, y el 73 por ciento lo considera directamente poco ético. A esto se suma el temor económico: el 70 por ciento cree que la música creada íntegramente por IA amenaza el sustento de músicos y compositores, y una mayoría considera que sus regalías deberían ser inferiores.

Frente a este escenario, Deezer implementó medidas pioneras. Desde comienzos de 2025 utiliza una herramienta propia capaz de identificar contenido generado por IA, incluyendo modelos avanzados como Suno y Udio, y desde junio etiqueta explícitamente cada pista creada por sistemas generativos. También solicitó dos patentes para métodos de detección de “firmas únicas” que diferencian material sintético del auténtico.

La plataforma tomó otra decisión clave: excluir automáticamente las canciones creadas íntegramente por IA de las recomendaciones algorítmicas y de las listas editoriales, para evitar que esas pistas diluyan los fondos de regalías destinados a artistas humanos. Aunque la música generada por IA representa apenas 0,5 por ciento de las reproducciones, hasta el 70 por ciento de esas escuchas son consideradas fraudulentas, por lo que no entran en el cálculo de pagos.

El informe advierte sobre el desafío que enfrenta la industria: según un estudio de CISAC y PMP Strategy, la irrupción de la IA podría amenazar hasta una cuarta parte de los ingresos de los creadores para 2028, lo que implica una pérdida estimada de 4 mil millones de euros. Para la industria musical global, la transparencia y la regulación del contenido algorítmico ya no son opcionales sino esenciales para garantizar la sustentabilidad del sector.