Los cinco pilares que van a definir el marketing digital en 2026

El marketing digital entra en 2026 con un giro marcado hacia la medición precisa, la eficiencia operativa y la conexión real entre inversión y resultados, según un análisis elaborado por Teads, plataforma omnicanal especializada en la open web. El estudio identifica cinco pilares clave que van a redefinir cómo las marcas diseñan y evalúan sus estrategias publicitarias.

El primero es el regreso de la open web como ecosistema medible. Impulsada por la IA agéntica y el AdContext Protocol, la compra de medios se vuelve más interoperable y coordinada, permitiendo planificar y optimizar campañas con métricas claras de alcance y desempeño. Para los anunciantes, esto representa mayor transparencia y control sobre el impacto real de cada acción.

El segundo eje es la evolución de la CTV, que deja de ser un canal enfocado solo en awareness para convertirse en un medio orientado a performance. La integración de datos de hogares, el control de frecuencia entre pantallas y la vinculación directa con resultados comerciales permiten una visión unificada del impacto entre video, mobile y televisión conectada.

En tercer lugar aparece la IA agéntica como motor operativo de la publicidad digital. Hacia fines de 2026, esta tecnología reemplazará flujos programáticos heredados, automatizando la planificación, activación y optimización en todos los canales. Esto permitirá a las marcas integrar sus propias capas de inteligencia artificial, acelerar la ejecución de campañas y reducir fricciones técnicas, mejorando la toma de decisiones.

El cuarto pilar es la convergencia entre retail y medios, que habilita campañas full funnel más precisas. La posibilidad de unir datos de compra con métricas publicitarias permitirá seguir al usuario desde el primer contacto hasta la conversión, conectando directamente la inversión publicitaria con resultados de negocio.

Por último, el informe destaca el avance de los medios basados en resultados, donde impresiones y visualizaciones pierden centralidad frente a indicadores como ventas, atención y brand lift en tiempo real. Este enfoque establece un nuevo estándar: cada peso invertido debe demostrar valor tangible y verificable.

Para Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal, “2026 no solo traerá nuevas tecnologías, sino una nueva forma de entender la relación entre marcas, medios y audiencias”, en un entorno donde la agilidad y la capacidad de adaptación serán tan importantes como la eficiencia.